Anche se SEO e SEM vanno di pari passo è necessario fare chiarezza poiché sono due strategie ben distinte di web marketing. Entrambe queste attività di marketing mirano ad aumentare la visibilità di determinati contenuti sul sito web ma è necessario capire la differenza fra i due per poter farne un uso corretto e funzionale.
Questa guida completa spazzerà via ogni incertezza sulla differenza tra SEO e SEM e ti darà gli strumenti per utilizzarli al meglio.
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Indice
Cosa significa SEO
Iniziamo con il capire che cosa significa SEO e quali sono i suoi obiettivi principali nel mondo del digital marketing.
L’acronimo SEO corrisponde a Search Engine Optimization che tradotto letteralmente sarebbe Ottimizzazione per i motori di ricerca. Di conseguenza, data la traduzione, sarà facile ricordare che la SEO è quella strategia volta a migliorare la visibilità del tuo sito web o delle tue pagine tramite il miglioramento o mantenimento del collocamento sui vari motori di ricerca in modo da apparire tra i primi risultati organici.
Perché un buon collocamento sui motori di ricerca è considerato una buona strategia per la tua attività? Ovviamente un buon collocamento sui motori di ricerca come Google porterà un inevitabile aumento del volume del traffico organico.
In poche parole lo scopo di un SEO specialist è quello far apparire le tue pagine come primo risultato di ricerca date determinate parole chiave (keywords) per la SERP (Search Engine Result Search) quindi nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Un buon risultato è ,se possibile , quello di apparire tra i primi 10 risultati di ricerca per quella determinata parola chiave o comunque fra le prime posizioni. L’attività SEO può essere suddivisa in due macro aree: SEO on page e SEO off page.
SEO On page
Con la strategia SEO on page, ci si riferisce a tutti quei miglioramenti che vengono effettuati direttamente all’interno per aumentare la visibilità di un sito. Ecco per te un elenco delle principali attività SEO on page:
- Inserimento di parole chiavi strategiche all’interno dei contenuti del blog
- Creazione di contenuti coinvolgenti e accattivanti non sponsorizzati per attirare l’attenzione del lettore, ottimizzazione SEO.
- Miglioramento di titoli, meta description, struttura del sito e testi alternativi delle immagini per un impatto posizionamento di un sito ottimale.
- Creare URL brevi, formattati correttamente e facilmente comprensibili per una navigazione intuitiva.
- Potenziare la velocità di caricamento delle pagine per migliorare l’esperienza utente e il ranking sui motori di ricerca.
- Aggiungere opzioni di condivisione sui social media su ogni pagina per ampliare la portata e l’interazione con i contenuti.
SEO Off page
Al contrario quindi la SEO off page si concentra su tutte quelle attività volte a rafforzare la “domain authority” (autorità di dominio) al di fuori del sito web. Queste attività mirano a creare una buona reputazione e credibilità del sito motori di ricerca. Vediamo nel dettaglio alcuni esempi:
- Acquisizione di backlink di qualità (Link Building) da fonti autorevoli per rafforzare l’autorità e la visibilità del tuo sito.
- Incrementare il traffico del sito attraverso la diffusione dei contenuti sui principali social network per attirare potenziali clienti.
- Salvare e condividere pagine su piattaforme come Reddit e Pocket per ottenere backlink e aumentare il traffico.
Cosa significa SEM
L’acronimo SEM in inglese sta per Search Engine Marketing e si focalizza principalmente sulla pubblicità a pagamento e annunci sponsorizzati ovvero la Paid Search Advertising, PSA. Lo strumento più usato per la strategia SEM è infatti Google ads.
Quindi già è possibile notare una differenza tra SEO e SEM in quanto la SEO si concentra sull attirare più traffico possibile gratuitamente mentre la SEM a pagamento. Questa strategia è anche comunemente chiamata PPC poiché definita come marketing di ricerca a pagamento o pay-per-click.
Per avere però un’idea più definita e chiara di cosa sia la SEM vediamo insieme delle attività cardine di questa strategia:
- Effettuare un benchmarking ( uno studio competitivo) sui vari motori di ricerca
- Incremento e monitoraggio del proprio brand
- Lead Generation scaturite dai motori di ricerca
- Assistenza clienti
- Alimentazione del database per maggiore attività
Le Principali Differenze
Dopo esserci fatti un’idea chiara e definita di cosa sia la SEO e cosa invece la SEM guardiamo insieme le differenze principali.
Abbiamo già individuato la prima differenza nel paragrafo precedente. Infatti abbiamo notato come la SEM sia una strategia a pagamento e che quindi dovrà tenere di conto anche di alcuni fattori cruciali quali: il budget, il target di riferimento e la durata della campagna in rapporto alla tempistica del mercato.
Da qui possiamo anche dedurre una seconda differenza importante fra SEO e SEM ovvero le tempistiche in cui sarà possibile notare i risultati. La SEM essendo una strategia a pagamento avrà la possibilità di ottenere risultati maggiori in minor tempo mentre la SEO, si basa su un lavoro costante di creazione di contenuti di qualità che porta risultati concreti solo in lungo termine.
Ricapitolando:
- SEM è una strategia a pagamento che porta dei risultati immediatamente
- SEO è una strategia gratuita che porta dei risultati sul lungo e medio termine
Quale è la strategia migliore?
Dopo aver guardato e capito bene anche le differenze tra SEO e SEM sarà più facile individuare la strategia migliore per la tua attività. Anche se la SEM porta dei risultati immediati possiamo affermare che la SEO risulta a lungo periodo la strategia vincente per il tuo sito internet e per il tuo ecommerce.
Sarà infatti possibile grazie alla SEO costruire una struttura che apporterà visibilità duratura e successo al tuo sito ecommerce nel tempo mantenendo anche una buona credibilità sui motori di ricerca, cosa difficile da ottenere con la strategia PPC.
